Con una inversión aproximada de $874 millones de pesos, la Asociación Colombiana de Agencias de Viajes y Turismo – ANATO – lideró durante 2025 una de las estrategias más importantes para la promoción de destinos emergentes en Colombia: los Viajes de Familiarización, una iniciativa desarrollada con el apoyo del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo (MinCIT) y Fontur.

Más de 60 Agencias de Viajes y 20 medios de comunicación recorrieron de primera mano los departamentos de Caquetá, Vaupés, Vichada y Guaviare, fortaleciendo el relacionamiento comercial, la promoción turística y la visibilización de territorios con un enorme potencial aún por descubrir. En cada uno de estos destinos, los participantes sostuvieron encuentros con un promedio de 20 operadores turísticos regionales, a través de ruedas de negocios orientadas al fortalecimiento del encadenamiento productivo y comercial del sector.

“El turismo debe desarrollarse de manera formal, responsable y profesional para garantizar servicios de calidad. Por eso, estos espacios de articulación entre agencias y operadores regionales son fundamentales para dinamizar el crecimiento de los destinos”, afirmó Paula Cortés Calle, presidenta ejecutiva de ANATO.

El proyecto, aprobado entre 2023 y 2025, finalizó con actividades en 10 destinos del país: Antioquia Ruta Magdalena Medio, Antioquia Ruta Suroeste, Caquetá, Córdoba, Chocó, Guaviare, Guainía, Vichada, Vaupés y San Andrés y Providencia. En total, participaron cerca de 175 Agencias de Viajes y 45 medios de comunicación durante los dos años de ejecución, consolidando una red estratégica para la promoción inteligente del turismo nacional.

Impacto directo en la llegada de visitantes extranjeros

Los resultados no solo se reflejaron en el fortalecimiento del sector turístico local, sino también en el comportamiento del turismo receptivo. Según cifras de Migración Colombia, entre enero y octubre de 2025, los departamentos de Vichada, Vaupés, Caquetá y Guaviare registraron un crecimiento conjunto del 18,5% en la llegada de visitantes extranjeros, superando los 2.400 turistas internacionales. Los principales mercados emisores fueron Estados Unidos, Venezuela, Ecuador, México y España.

Vichada y Vaupés se destacaron como las regiones con mayor crecimiento frente al mismo periodo del año anterior, confirmando el impacto positivo de esta estrategia de visibilización y promoción.

Territorios emergentes que rompen estigmas

Los Viajes de Familiarización de 2025 tuvieron un enfoque especial en territorios emergentes, permitiendo derribar estigmas, fortalecer capacidades locales, impulsar el empleo y proyectar al mundo la riqueza natural, cultural y gastronómica de estas regiones.

“Para estos departamentos, la llegada de ANATO y las Agencias de Viajes representó una oportunidad real para mostrar su potencial turístico. Por eso, para el 2026 contemplamos la radicación de un nuevo proyecto de Viajes de Familiarización con el fin de seguir impulsando a las regiones”, concluyó la presidente ejecutiva de la Asociación.

Con este tipo de iniciativas, Colombia sigue consolidándose como un destino diverso, sostenible y competitivo, donde las regiones se convierten en protagonistas del desarrollo turístico nacional.